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ahmed.11sifat
Apr 10, 2022
In Wellness Forum
奥利奥一向很会玩——饼干音乐盒、DJ台玩法清新脱俗,直接收获了无数目光。最近《权力的游戏》最后一季开播临近,奥利奥又推出《权力的游戏》主题饼干,用2750块饼干打造出了奥利奥版“同款”片头! 奥利奥神操作不禁让人直呼会玩!那这些营销背后的逻辑到底是什么? 是跨界刷存在感还是借势炒作话题? 小僧挠挠脑袋瓜子觉得并不那么简单。打广告可以说是品牌的第二行为特征,为了让消费者接触到自己的产品,砸重金进行广告营销几乎成了每个品牌不需要思考的下意识行为。电话号码列表 但在这个信息倍增速的传播环境下,怎么进行广告营销就非常重要了。 一、信息倍增速下注意力极度稀缺 人类社会信息量的第一次倍增,花费了1500年;第二次倍增花费了250年;第三次倍增花费了150年;进入20世纪后的第四次信息量倍增,只花费了50年! 而如今,人类社会的信息倍增速度远远超出你的想象,仅仅需要18个月至5年的时间!说信息爆炸真的是不毫不夸张。 有趣的是,信息极速膨胀的同时是消费者注意力的稀缺。 很多小伙伴在调侃金鱼的注意力持续时间才9秒,熟不知人还不如金鱼。微软研究表明:现代人能集中注意力的时间平均在8秒左右,和金鱼相比真是败了败了。 更心塞的是,当下数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒,几乎就是一眨眼的时间,只有20%的广告被观看超过2秒。所以,有多少广告是在打水漂你一定心里有点数了。 除了硬性的广告,那些blingbling的创意广告效果又怎么样呢? 如你所知,这几年社交媒体风生水起,在网络上,“创意”二字释放了广告人最大的热情,追热点、造节日、玩段子,长图、直播、短视频,似乎创意已经占领了广告的高地。 至于效果嘛,只有广告主自己知道。小僧知道很多广告创意确实很赞,但回忆起来却并不记得是哪个品牌的广告,不知道你是不是也有这种感受? 广告大师李奥 · 贝纳有句话:我们希望消费者说“这真是个好产品”,而不是说“这真是个好广告”。 很多广告的问题在于创意喧宾夺主,而品牌信息气若游丝、讳莫如深或是可有可无,这在信息倍增速和注意力极度稀缺的当下无疑是隔靴搔痒。
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