奥利奥一向很会玩——饼干音乐盒、DJ台玩法清新脱俗，直接收获了无数目光。最近《权力的游戏》最后一季开播临近，奥利奥又推出《权力的游戏》主题饼干，用2750块饼干打造出了奥利奥版“同款”片头！
奥利奥神操作不禁让人直呼会玩！那这些营销背后的逻辑到底是什么？
是跨界刷存在感还是借势炒作话题？
小僧挠挠脑袋瓜子觉得并不那么简单。打广告可以说是品牌的第二行为特征，为了让消费者接触到自己的产品，砸重金进行广告营销几乎成了每个品牌不需要思考的下意识行为。电话号码列表 但在这个信息倍增速的传播环境下，怎么进行广告营销就非常重要了。
一、信息倍增速下注意力极度稀缺
人类社会信息量的第一次倍增，花费了1500年；第二次倍增花费了250年；第三次倍增花费了150年；进入20世纪后的第四次信息量倍增，只花费了50年！
而如今，人类社会的信息倍增速度远远超出你的想象，仅仅需要18个月至5年的时间！说信息爆炸真的是不毫不夸张。
有趣的是，信息极速膨胀的同时是消费者注意力的稀缺。
很多小伙伴在调侃金鱼的注意力持续时间才9秒，熟不知人还不如金鱼。微软研究表明：现代人能集中注意力的时间平均在8秒左右，和金鱼相比真是败了败了。
更心塞的是，当下数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒，几乎就是一眨眼的时间，只有20%的广告被观看超过2秒。所以，有多少广告是在打水漂你一定心里有点数了。
除了硬性的广告，那些blingbling的创意广告效果又怎么样呢？
如你所知，这几年社交媒体风生水起，在网络上，“创意”二字释放了广告人最大的热情，追热点、造节日、玩段子，长图、直播、短视频，似乎创意已经占领了广告的高地。
至于效果嘛，只有广告主自己知道。小僧知道很多广告创意确实很赞，但回忆起来却并不记得是哪个品牌的广告，不知道你是不是也有这种感受？
广告大师李奥 · 贝纳有句话：我们希望消费者说“这真是个好产品”，而不是说“这真是个好广告”。
很多广告的问题在于创意喧宾夺主，而品牌信息气若游丝、讳莫如深或是可有可无，这在信息倍增速和注意力极度稀缺的当下无疑是隔靴搔痒。